ERIH e.V.

Das EuregioNetzwerk Industriekultur wird mit ERIH, die Europäische Route der Industriekultur e.V., verbunden und nimmt dadurch eine einzigartige Position ein, als erste und bisher einzige grenzüberschreitenden regionales Netzwerk für Industriekultur in Europa.

Einleitende Erklärung von ERIH e.V.

Die Geschichte der Industrie ist ein wesentlicher Teil der europäischen Geschichte, denn nichts hat diesen Kontinent so geprägt wie die ca. 200 Jahre seit Beginn der Industriellen Revolution.

Die Anfänge von ERIH gehen noch in das letzte Jahrtausend zurück; im Jahr 1999 wurde die Idee geboren, ein europaweites Netzwerk aufzubauen, das die Entwicklung der Industriekultur hin zu einer „Marke“ im Tourismusbereich unterstützt.

Um diese Marke bekannt zu machen, entwickelte ERIH ein Corporate Design, das ein gemeinsames Logo, eine Beschilderung vor Ort und Medien zur Information beinhaltet.

Das wichtigste Kommunikationsinstrument des Projektes ist die ERIH Webseite. Sie ist eine Werbeplattform, um Industriekultur einer breiten Öffentlichkeit zugänglich zu machen, um Reisen zu ihren Denkmalen anzuregen. Viele Informationen und Links auf Webseiten der Tourismusbüros und anderen Organisationen sollen helfen, mehr Besucher anzulocken. Die Webseite ist mit ihren Hintergrund-Informationen zur Europäischen Industriegeschichte auch eine virtuelle Bibliothek. Ziel ist auch, die Website als Forum für den Erfahrungsaustausch von Experten und Interessierten zu nutzen. 

ERIH bietet aber auch Tagungen und Treffender Beteiligten, die einen persönlichen Erfahrungsaustausch fördern.

Per Newsletter, Pressemitteilungen und auf der ERIH-Facebookseite werden Neuigkeiten rings um das Netzwerk und allgemein zum Thema Industriekultur verbreitet.

Schließlich hilft ERIH dabei, die Zusammenarbeit seiner Standorte mit den Marketingorganisationen des Tourismus zu stärken.

Netzwerk-Marketingin einem thematisch ausgerichteten Netzwerk ist einer der wenigen für die Industriekultur zur Verfügung stehenden Möglichkeiten, im Dschungel der zahlreichen Marken des Tourismus und des unübersehbar großen Medienaufgebotes sichtbar und wirksam zu werden.

Das Thema "Industriekultur" existiert bereits mit sehr vielen Standorten im europäischen Markt. Nur werden die einzelnen Standorte alleine nicht oder schlecht wahrgenommen. Statt nun in Konkurrenz zu anderen Standorten und Regionen zu treten, ist es sinnvoller, die Wahrnehmbarkeit des Themas insgesamt durch Kooperation zu erhöhen; davon profitieren die Partner mehr, als wenn sie als Einzelner nur eine geringere Wahrnehmbarkeit erzielen (können).

Und: An den bereits bekannten und etablierten Standorten sind Millionen Besucher (Kunden) schon heute vorhanden, die bereits am Thema und damit an anderen Standorte interessiert sind. Unser Ziel ist daher, dass alle diese Kunden über alle anderen Standorte »vor Ort« (und im Internet) informiert werden. Auf diese Weise sind die so wertvollen »direct-customer-contacts« in einer überraschend hohen Zahl möglich. Auf jeden Fall ist die Zahl dramatisch höher, als sie alleine oder mit klassischen Methoden des Marketings erzielbar wäre. Und das zu relativ geringen Kosten – unseren Mitgliedsbeiträgen. Niemand wäre alleine in der Lage, eine vergleichsweise effektive Marketing-Strategie zu finanzieren.

Der Erfolg dieses Prinzips ist jedem bekannt: Ein Shopping-Center funktioniert auch hier nicht anders. Die Werbebotschaft erfolgt gemeinsam und der Erfolg vor Ort wird auch geteilt. Noch eines: Die Wahrnehmbarkeit wird nicht nur durch das attraktive Thema bestimmt, sondern auch vor allem durch die Standortqualität. Ausgewählte und besonders gut wahrnehmbare Standorte mit hoher Qualität sollen daher als »Ankerpunkte«für das Marketing bzw. für die Wahrnehmbarkeit dienen. Mit ihnen wird für das gesamte Netzwerk geworben, sie stehen für die besondere Qualität des Netzwerkes. Es gibt also eine Hierarchie der Außenwahrnehmung, die kleineren Standorte in den Regionalen Netzwerke der Industriekulturund den Europäischen Themennetzwerke der Industriekulturprofitieren dann davon.

Quelle: www.erih.net